2024年9月7日至11日，ESOMAR 2024年市场研究行业全球会议在希腊雅典娜洲际酒店举办。CMRA国际交流工作副会长潘争代表CMRA参加了本次会议，并与ESOMAR的相关领导以及参会人员进行了互动交流。

在今年年会包含的各项议题中，除了针对传统市场研究技术、方法论及数据质量提高的讨论外，与会者和各路主题演讲者则更多地将目光和时间关注于未来AI（人工智能）技术在市场研究方面的应用。讨论的议题包括：如何以AI技术建立更坚实长久的消费者与品牌之间的关系、利用AI促进研究产品开发及消费品牌创意以及如何将AI技术嵌入现有技术平台以提高其项目执行质量等等。在热烈的互动讨论中，也有部分研究同行认为目前将AI系统替代消费者样本执行调研的可靠性尚需用大量的平行实验以证明其数据可靠性，但他们同时对于AI技术在提高市场调研项目执行效率和数据处理准确性的效能普遍表示认可。

在正式会议前的“全球行业领袖峰会”和大会进行过程中，潘争副会长先后与ESOMAR主席瑞恩.波特纳先生、执行总裁尤金.布里查先生、协会事务执行委员会主席多米尼克.萨文特女士以及ESOMAR亚太区大使约翰.斯莫特维特先生进行了会谈。双方就两个协会组织在推动行业AI调研工具交流共享、行业标准及定义的最新发展、以“中国品牌出海”为议题搭建调研合作网络以及就该议题组织线上跨国专业论坛等方面的合作进行了深入而具体的交流。会后，潘争向ESOMAR就以上方面的合作发出了“合作备忘录”，并将就具体的落实方案及时间表与ESOMAR方面开展进一步的商讨。

会议期间，潘争副会长在会上与前来参会的日本、美国、加拿大、比利时、马来西亚、蒙古、南非、肯尼亚等国市场研究协会的代表进行了广泛的接触。其中，日本市场研究协会代表濑裕幸先生请潘争向CMRA及赵新宇会长转达对CMRA参加APRC2025年峰会&日本市场研究协会成立五十周年庆典的邀请。

CMRA国际交流工作副会长 潘争（撰稿）

CMRA秘书处