2026年9月1日至4日，2026 ESOMAR全球调研大会在西班牙瓦伦西亚会议中心隆重举办。本届大会以“Metamorphosis（蜕变）”为年度核心主题，汇聚欧洲、亚洲、非洲、美洲、大洋洲全球八十余国家、一千三百余名市场研究与数据洞察行业资深从业者，共探行业变革趋势与未来发展路径。中国市场研究行业代表机构中国信息协会市场研究业分会（CMRA）副主任委员潘争出席本次盛会，参与国际交流与高层会晤。

作为全球调研行业规格最高、影响力最广的年度峰会，本届大会紧扣人工智能时代行业变革脉搏，聚焦人类洞察与智能技术协同进化，深度研讨生成式AI浪潮下，市场研究与数据洞察行业在内容创建、数据解读、商业应用全链条的根本性重塑与创新转型。大会核心议题聚焦行业价值升级：如何依托新技术实现前置化、高可信、高效率的数据洞察输出，真正做到在企业决策落地前提供精准研判支撑，推动研究成果高效转化为可落地的商业策略与社会价值。

本次大会兼顾技术革新与行业本源，形成多元立体的研讨体系。一方面，大会重点拆解AI自动化调研的应用边界与能力局限，系统探讨人工智能对行业工作模式、研究方法、人才能力的重构影响，明确人机协同、优势互补的行业发展主流方向；另一方面，大会持续深耕传统研究根基，围绕定性研究方法、线下抽样质控、受访者参与度提升等经典课题展开研讨，呼吁全球行业从业者在拥抱数字化、智能化变革的同时，坚守市场研究的专业本质与底层方法论。

同时，大会持续聚焦行业合规建设与前沿创新，将样本质量管控、数据隐私合规、长效在线研究规范列为年度重点议题。与会全球行业代表围绕各国日趋严苛的数据监管法案，深入探讨跨国调研、长效在线研究的合规边界与执行标准；结合行为科学、混合研究模型等交叉学科理论，探索经济周期波动下，消费者真实行为的捕捉、研判与洞察方法。此外，大会专门设置前沿展示板块，为行业初创技术、创新科研成果、探索性研究项目提供展示、交流、落地对接的平台，充分释放行业创新活力。会场内外密集的交流研讨，精准折射出当前全球调研行业机遇与挑战并存、变革与坚守并行的发展格局。

大会期间，潘争与ESOMAR主席安妮-索菲·达美林考、协会事务主管多米尼克·萨文特、ESOMAR亚太区大使约翰·舒密特等核心高管进行了会晤交谈。

会晤中，达美林考主席首先代表ESOMAR感谢CMRA及赵新宇主任委员在2026年8月ESOMAR Connect深圳论坛举行中给予的支持。同时，其再次对CMRA翁瑞光秘书长的不幸逝世致以深切哀悼与惋惜。双方围绕2027年度全球行业合作、国际论坛共建、人才交流、标准共建、区域资源联动等重点工作进行了交流，ESOMAR高管们对未来与CMRA的常态化、深度化战略合作表达高度认可与期待，为中外市场研究行业长期互通互鉴、协同发展奠定坚实基础。