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新常态下房企品牌力提升——2017保利地产品牌智库峰会
发布时间:2017-06-26  访问量:385
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2017年6月23日,由保利地产、CMRA联合主办的“新常态下房企品牌力提升——2017保利地产品牌智库峰会”在北京成功举办。保利地产集团和区域公司相关负责人、市场研究资深专家、高校知名学者及全球性咨询公司,共20多人参加了本次研讨活动。



本次峰会,是CMRA按客户需求组织的充满深度、指向性强、不同观点激烈交锋碰撞的研讨活动。一方面,我们响应客户对于特定行业、特定问题的研究需求;另一方面,协会为市场研究行业和企业之间搭建全新的沟通和交流平台,更好地阐释行业价值和理念。

CMRA沈浩会长牵线并由秘书处具体组织落实了本次活动。



沈浩会长主持本次会议,逐一介绍参会嘉宾后,保利地产集团副总经理余英代表保利地产致辞。余总对本次峰会的举办表示祝贺和感谢,介绍了保利地产在质量、价格和品牌三个方面的内容,尤其是在品牌战略、品牌建设和品牌定位方面,保利地产多年来一直在不断探索前行。2017年是保利地产成立25周年,希望通过此次活动的举办,能够利用各位专家、教授丰富的实战经验,挖掘和发现保利地产品牌的潜力,为保利地产品牌升位提供思路。

接下来的整个上午,8位来自市场研究和咨询行业的专家,分别就消费者洞察(数据&研究)和品牌动力(战略&策略)两个板块进行案例分享。话题如下:


袁岳

零点有数集团董事长

前沿品牌:洞察不确定性追求的价值

张弛

品创方略创始人&CEO

消费者洞察和产品创新

王林林

上海简博市场研究地产研究部总经理

DtV-Design to Value 以客户为原点的产品价值体系构建,内容上是顾客描摹及需求研究,对应房地产开发商的产品及营销定位

赖敏茹

GFK品牌总监与顾客体验亚太区总监

在互联的数字化营销环境下建筑品牌持续发展力

 

央视市场研究个案研究总经理

提升保利品牌的心理力量

 

普华永道管理咨询高级经理

战略性的品牌建设之道

王小红

IPSOS中国区品牌研究总经理

地产品牌研究内容探讨

熊伟国

广州卓越市场研究董事长&CEO

从“地点为王”到“品牌为王”
 

下午进入研讨阶段。来自保利地产品牌管理中心高级经理孟怡菲做了“保利地产品牌发展现状及问题提出”的分享。向参会嘉宾介绍了保利地产25年来的企业发展战略和品牌发展战略方向、品牌核心价值、品牌愿景、品牌理念和价值、产品结构、品牌传播等方面的内容,并着重介绍了“五和”价值渠道及品牌战略布局,提出未来品牌战略新课题和四个问题。



与会专家和学者就保利地产提出的四个问题,进行了深入的探讨和交流。分别从品牌对应的意识、产品、价格、服务、声誉、形象、社会责任、核心价值等方面进行了讨论。

中山大学国际营销学教授、博士生导师卢泰宏指出,品牌思维分为传统思维、现代思维、未来思维三个阶段。传统品牌思维认为品牌为产品服务,同时也为销售服务,因此传统品牌思维只关注卖点和传播;但在现代品牌思维看来,品牌本身即是战略性资产,品牌最重要的核心是品牌价值;而由于时代背景的改变,未来品牌思维也必将呈现不一样的特点,如价值共创与分享、注重品牌生态圈构建,强调“品牌+”的概念,协同共生等。

讨论结束后,保利地产集团余英总经理和品牌管理中心张亮总经理代表保利地产为到场专家、学者颁发“保利地产品牌智库”聘书,宣布“保利地产品牌智库”正式成立。希望智库力量能够深入了解和把握保利地产品牌发展脉络,致力于服务保利地产品牌研究及品牌力提升实践,为保利地产实现“十三五”品牌战略目标和品牌建设再升级提供源源不断的动力和支持。




最后,CMRA会长沈浩代表行业感谢保利地产的信任与支持,感谢各位专家学者冒雨不远千里参加本次活动,感谢协会秘书处为筹备本次峰会所做出的努力。



后记:

盛夏的北京怀柔山区,阴雨连绵,虽景色不与四时同(秀丽而神秘),但预报的六年来的最大冷涡气流还是给活动带来了不小的麻烦,航班推迟晚点、道路泥泞湿滑、活动地点偏僻等等,但并未阻止参会嘉宾的积极性,大家顶着各种困难和风险如约来到活动现场,使本次峰会圆满成功举办。在此要代表保利地产和CMRA协会对所有参会嘉宾表示感谢。(参会嘉宾名单如下) 

 
保利地产集团副总经理
 
保利地产品牌管理中心总经理
 
保利地产北京公司副总经理
姚力瑞
保利地产天津公司副总经理
 
保利地产山西公司销售部经理
 
普华永道管理咨询高级经理
卢泰宏
中山大学国际营销学经理,博士生导师
孟怡菲
保利地产品牌管理中心高级经理
 
保利地产品牌管理中心高级经理
井鹏鲲
保利地产品牌管理中心业务经理
 
CMRA会长、中国传媒大学教授
 
央视市场研究个案研究总经理
王小红
IPSOS中国区品牌研究总经理
 
品创方略创始人&CEO
 
零点有数董事长
何建新
益派咨询副总裁
熊伟国
卓越市场研究 董事长&CEO
张文平
环亚市场研究社总经理
王林林
上海简博市场研究地产研究部总经理
赖敏茹
GfK品牌与顾客体验亚太区总监
赖培云
零点有数房地产及餐饮行业事业部总经理
尚睿娴
零点有数北京地产项目经理
邵海涵
传媒大学
李育儒
传媒大学

CMRA近期举办多个面向企业的针对性交流活动,充分说明:我们不仅能组织行业大会,比如“客户峰会”、“双年会”、“数据整合(执行)峰会”,不仅能组织各类国际交流和培训活动,不仅是会员的沟通载体,我们更是连接各行业与市场研究行业的桥梁和平台。

CMRA将在发展和组织成长中,更好地服务社会、服务行业、服务会员。


CMRA     

2017年6月26日




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