由中国信息协会市场研究业分会（CMRA）主办、宝洁（中国）营销有限公司（P&G）冠名赞助的“第十五届（2016）中国市场研究‘宝洁’论文奖”现启征文！

宝洁论文奖活动自2002年至今已经连续成功举办了十四届，每一届都有众多的专业研究团队和在校大学生参与，在社会和市场研究行业享有盛誉。中国市场研究‘宝洁’论文奖的设立致力于奖励在市场研究和相关方向上的理论、方法与实践方面的优秀研究论文作品，从而发掘市场研究行业在专业领域的洞察与创新，鼓励创新精神；选拔市场研究行业的优秀人才，加强专业人才储备；提升行业研究水平，促进行业发展。

从2014年开始，宝洁论文奖赛制在传统的论文参评基础上，增加现场开放式答辩决赛环节，这给参赛者带来了新的挑战。新的赛制规则不仅要展现参赛者的论文答辩水平，更能突出其演讲和随机应变等综合的能力，现场专家评委和参赛者一问一答的互动环节将是答辩场上的最大亮点。为鼓励更多行业人才的积极参与，2016年将沿袭2015年第十四届论文奖的方式，取消“专业组”和“学生组”的奖项分类，不论年龄、学历、专业、资质、经验、背景，只要您感兴趣，欢迎投稿前来挑战！

一、论文奖时间安排

*本届论文奖决赛及颁奖典礼将在第七届市场研究行业客户峰会期间举行

二、参评范围

1、参评论文的主题、内容、领域

“中国市场研究‘宝洁’论文奖”旨在奖励市场研究和基于市场研究行业范式的营销策略研究、媒体研究、社会学研究、传播学研究、心理学研究等方向上的有关理论、方法与实践方面的优秀研究论文。其中理论包括：与市场研究有关的，各不同学科的理论或模型；研究方法包括：数据采集方法，譬如各种定性访问方法、各种定量访问方法等；数据分析方法，譬如连续性数据分析方法、专项研究中的数据分析方法，等等；实践方面包括：品牌定位与品牌管理研究、新产品定位与销售预测、价格弹性与最优定价策略、市场份额动态跟踪、渠道研究与经销商管理、市场分层研究、媒体广告效果监测、客户满意度与客户忠诚度研究、营销计划与营销策略研究，等等。

2、参评论文的主题方向（不限行业，具体论文论题可自拟）

１) 多屏媒体对市场的启发与创新

２) 移动端对商业模式的挑战与契机

３) 本土企业/零售商/品牌的制胜法则及其发展前景；

４) 关于70/80/90/00的消费者行为区别以及其驱动力，展望2025的消费者行为；

５) 面对新兴渠道下的竞争，传统零售商的取胜法宝；

６) 电商的下一个转折点以及对2025电商的展望；

７) 电视媒体的未来及其角色的改变；

８) 智能设备对传统/快消行业的影响及启发；

９) 快消产业与新兴产业间的相互启发及其未来的演变；

１0) 快消行业消费者行为变迁，及对零售商与品牌的挑战和启发

１１) 社交媒体对消费者选择的影响因素及启发

１２) 粉丝经济下的品牌建设,以及前景与挑战

１３) 传统行业下高端产品的决胜之法

１４) 跨境电商的发展方向及未来制胜之道

１５) 网络时代品牌/产品选择大爆炸背景下传统品牌的升级制胜之道

3、参评论文的类型

应用成果型：在实践中提出问题，通过实际的有意义的案例的分析，讨论解决实际问题的思路、方法和效果；

方法研究型：研究方法要有创新性，提出所讨论方法的优缺点，例如对几种方法的比较研究、对原有方法的改进研究，等。

综述介绍型：综述或介绍的内容或方法必须是最新的，或者是本行业以往不为大家所知的，首次引进的先进经验或方法等；可以是国外的、也可以是国内的；可以是本学科的，也可以是跨学科的、有启发性的，等。

注意，评委会请参赛者不要提交习作型的文章（即，介绍一些已经引进的或大家已经了解的方法，并用一些模拟的或练习性的数据来说明方法的使用，就像学生的习作那样的文章）。

4、参评论文的时间

参评论文不一定发表过，但必须是作者在近一年内写成，论文中所使用的数据不限年份。

5、参评论文的要求

要求参评论文提供书面呈现。参评论文要按照科学论文的规范撰写，要求有参考文献，引用出处，不少于300字的中、英文摘要，关键词等；字数限制在8000字之内。 

入围决赛者，需要准备PPT进行现场论文陈述及答辩。

6、其它要求

a.学生参评论文，指导教师不能作为作者署名；

b.当年评委所指导的论文不能参加当年的评选；

c.同一家市场研究公司的当年参赛论文不超过3篇；

d.同一篇论文的作者不超过5人；

e.同一作者提交的论文不能超过2篇，且作为第一作者参赛的论文不能超过1篇；

f.参评论文使用和援引的数据、模型等任何资料，需经知识产权拥有者或著作权拥有者书面同意，否则协会不予接纳。

g.投稿人自己必须明确保证所投稿文章的著作权完全系自己个人所有。对于有抄袭嫌疑的文章，协会将保留向作者所在单位、行业组织、甚至媒体公布事实的权利。

论文中不能有可以识别参赛者身份的内容。为了保证评选的公正性，采用完全匿名的方式进行评选。请参赛人员在提交论文的同时，必须提交参赛表格。在论文中不要有姓名、工作单位等内容。

三、奖项设置

一等奖1名，奖金20000元

二等奖2名，奖金10000元

三等奖3名，奖金6000元

优秀奖6名，奖金3000元

四、评选标准

为保证评选工作的严肃性、严谨性、公正性和权威性，市场研究业分会分别邀请来自高等院校、市场研究行业客户企业、市场研究专业公司等方面的专家，组成评选委员会。

论文初评阶段：

论文评选阶段，采用匿名评选的方式进行评审。评委在论文评选时根据以下方面对参赛论文做出评判：

§  对市场研究/消费者研究的深刻理解，即论文取材切合实际，结论有深刻见解，有价值；

§  研究的设计、执行优秀，即采用适当的研究方法、创新的解决方案设计、无缺陷的执行；

§  优秀的分析，即对于先进的统计和分析工具的适当运用，在分析方法上的创新；

§  对于商业运作的适用性，即方法和分析，不仅仅以理论研究为目的，还要为公司的商业决策提供相关的应用方法。

除以上标准外，考虑但不仅限于以下方面：创新性，理论性，应用型，呈现方式。评委单独对于参评论文从以上方面进行评分，最终综合各评委的评分和意见，选出入围优秀论文。

答辩决赛阶段：

决赛答辩评选环节，评委将结合论文及答辩者现场表现，从观点与结论、分析手段、创新性、应用性和演讲与展示这五个维度来进行综合评分，评出一、二、三等奖。

五、时间安排及解释

首轮初审截止日期2016年8月15日，请在此日期之前将论文及相关的材料报到CMRA协会秘书处。入围决赛者将于2016年10月10日前获得参加最终决赛答辩的通知。

对论文内容的具体要求及评选办法详见协会网站www.cmra.org.cn。报名表格可从协会网站下载或致电010-64087451/64087991-801索取。

所有参评论文请一律以电子版形式提交至以下信箱：service@cmra.org.cn论文提交后，请电话确认论文提交成功与否。

最终解释权归中国信息协会市场研究业分会秘书处。

中国信息协会市场研究业分会

2016年5月        

报名表下载：宝洁论文报名表.doc