中国网购前景调查报告 2016Q2

    QQSurvey中国在线调研2016Q2网购前景调查是基于对中国1030位具有网络购物经验的网民访问结果而得到的。所有被访问对象均被问及同样的 问题：“您预计未来3个月，您网购的消费金额与过去一个季度相比，会发生怎样的变化？”

    在2016Q2受访的网民中，56.4%的网购消费者预计将增加网购消费金额，12.8%的网购消费者表示将会减少网购消费金额，同时有30.8%的网购消费者表示网购消费金额将维持不变。2016Q2中国净网购前景指数为积极的43.6%。

    在这份报告中，我们使用“净网购前景指数”这一名词。该数据是由在区域内，期望在下一季度中增加网购消费金额的网购消费者比例减去期望减少网购消费金额的网购消费者比例而得。计算结果即为净网购前景指数。

图表1：2016Q2净网购化妆品前景指数

区域间比较

    参与调查的珠三角地区（含广州、深圳、东莞、惠州、中山、珠海及周边等城市）、长三角地区（含上海、杭州、南京、苏州、无锡、扬州、温州、义乌及周边等城市）、环渤海地区（含北京、烟台、天津、大连、威海、青岛等城市）的网购消费者们预期在2016Q2网购消费金额均有所变化。其中珠三角地区网购消费者的网购前景最为乐观，网购消费者的净网购预期前景指数达+47.1%。环渤海地区的网购消费者的净网购前景紧追珠三角地区，网购消费者的净网购前景指数达到+43.4%。长三角地区的网购消费者的净网购前景指数为+40.2%。

图表2：2016Q2区域间比较净网购前景指数图

年龄段比较

    参与调查的各年龄段网购消费者们预期在2016Q2网购消费金额，26-35岁网购消费者的净网购前景最为乐观，网购消费者的净网购预期前景指数达+50.9%。36-45岁网购消费者的净网购预期前紧追26-35岁网购消费者，网购消费者的净网购前景指数为+46.3%。 25岁以下网购消费者的净网购前景指数为+35.8%。46岁以上网购消费者的净网购前景指数为+28.3%。

    各年龄段消费者的季度间比较显示均有所变化，其中36-45岁网购消费者净网购前景指数与上季度比较最为显著，上升幅度为22.5%。

图表6：2016Q2年龄段净网购前景指数图

性别比较

    参与调查的男女网购消费者们预期在2016Q2有不同程度增加网购消费金额。男性网购消费者的净网购预期前景指数为+42.9%。女性网购消费者净网购预期前景指数为+44.3%。

图表11：2016Q2性别净网购前景指数图

网购排行榜

2016Q1购物网站排名

图表14：2016Q1网购排行榜图表

2016Q1购买产品排名

图表15：2016Q1购买产品排行榜图表

网购消费金额（单位：元）

图表16：2016Q1网购消费金额图表

总体人均：

图表17：总体人均消费金额每季图

性别：

图表18：性别消费金额每季图

年龄：

图表19：年龄段消费金额每季图

区域：

图表20：区域消费金额每季图