第十一届中国市场研究行业双年会暨“数据洞察”专题培训，将邀约国内企业专家、市场研究行业专家，围绕数据管理与运营、品牌沟通洞察、用户研究等方面分享和交流，以促进校企合作，提高院校教师实践教学水平，更好地满足高校与企业的发展需要。

本次培训内容：

培训主题一：数据资产管理与运营

大数据时代是信息时代新的起点，改变的是人们对于事物的常规理解，大数据对于应用系统的运营提出了新挑战，也提供更好机遇，本次培训从数据资产的信息要素到助力数字经济发展；从数据资产立法、数据资产权属、数据资产价值到如何做好数据资产管理；系统分析了数据治理、数据管理、数据资产管理异同点，及国家相关标准和数据资产运营方式和现状。

培训主题二：洞察驱动的产品前端创新和品牌体验重构

前端创新是产品和品牌体验管理中的难点，也是用户洞察的重点，本次培训基于张弛团队多年的研究实践和理论总结，从如何理解洞察驱动的产品和品牌体验创新全流程总体介绍开始，先分享全流程的基础步骤--品类用户洞察和趋势研究，特别是如何避免这个地基和其上的产品割裂；其次是全流程的核心--产品和品牌概念开发，具体包括概念工程/初始概念/用户理解和需求转化/需求量化/概念开发工作坊等，这里面如何衔接每个步骤以确保用户洞察在产品企划和品牌策略的中的无缝支持是关键。

培训主题三：“增长为王”背景下的品牌沟通洞察

近几年，多家具有全球影响力的企业取消CMO职位，由CGO（首席增长官）来替代。其背景是企业越来越重视营销的实效，减少对传统“虚荣指标“的追求，强调营销对企业增长的作用。即使在品牌营销领域，也是如此。

传统的品牌和沟通研究如何转型？如何将数字技术应用于品牌沟通洞察？如何在研究中应用产品思维？这一环节的培训将解答这些问题。

移动互联网环境中，品牌沟通洞察需要掌握的核心数据技术。

移动互联网营销环境中的品牌营销研究方法，包括品牌研究，品牌沟通的介和创意研究、品牌广告效果评估。

企业营销决策中心的概念，以及营销决策如何驱动营销执行。

CMRA期待您的莅临！                                     

【培训时间、地点】

会议时间：2019年11月16日（星期六）

会议地点：北京市朝阳区三丰北里3号 悠唐皇冠假日酒店泰晤士厅

【培训流程】

【培训费用】

1．CMRA会员和企业单位：1800元/人（凭秘书处优惠码可优惠600元）。

2．高校单位：600元/人，交通住宿费用自理。

3．统计专业、数据科学相关专业、BDA数据分析师考试机构教师免费，因现场座位有限，每所高校单位限2位免费名额。

【培训咨询】

秘书处：010-64087451-804、13681496973（微信同）

联系人：张良

【报名提示】

1．填写报名回执发送到邮箱: liang1994bj@126.com。

2．培训场地所限，培训规模限50人。

3．报名截至时间11月8日。

中国信息协会市场研究业分会（CMRA）

中经数（北京）数据应用技术研究院

2019年9月

附件：“数据洞察”专题培训回执