中国市场研究行业优秀论文奖自2002年初办到现在已经举办了17届。为了传承行业创新精神，延续优秀论文奖活动；继续发掘市场研究行业在专业领域的洞察与创新；选拔市场研究行业的优秀人才，加强行业专业人才储备；奖励市场研究和基于市场研究行业范式的营销策略研究、媒体研究、社会学研究、传播学研究、心理学研究等方向上的有关理论、方法与实践方面的优秀研究论文；提升行业研究水平，促进行业发展。CMRA2020年继续与分众传媒集团合作主办“中国市场研究行业‘分众传媒’优秀论文”的评选活动。

一、主办单位

中国信息协会市场研究业分会

分众传媒集团

二、支持单位

中国传媒大学调查统计研究所、央视市场研究股份有限公司、北京零点有数数据科技股份有限公司、北京益派数据有限公司、北京品创方略营销咨询有限公司

三、时间安排

征稿日期为2020年5月1日——2020年9月20日，请在截稿日期之前将论文及相关的材料报到CMRA协会秘书处。入围决赛者将于2020年10月30日前获得参加最终决赛答辩的通知；论文奖决赛及颁奖典礼将在2020年11月第九届营销与市场研究峰会期间举行。

四、参评范围和要求

1．参评论文的主题、内容、领域

中国市场研究行业优秀论文奖旨在奖励市场研究和基于市场研究行业范式的营销策略研究、媒体研究、社会学研究、传播学研究、心理学研究等方向上的有关理论、方法与实践方面的优秀研究论文。其中理论包括：与市场研究有关各种不同学科的理论或模型；研究方法包括：数据采集方法，譬如各种定性访问方法、各种定量访问方法、基于大数据技术下的数据采集方法等；数据分析方法，譬如连续性数据分析方法、专项研究中的数据分析方法和大数据分析方法等；实践方面包括：品牌定位与品牌管理研究、新产品定位与销售预测、价格弹性与最优定价策略、市场份额动态跟踪、渠道研究与经销商管理、市场分层研究、媒体广告效果监测、客户满意度与客户忠诚度研究、营销计划与营销策略研究等等。

2.参评论文的参考主题方向（不限行业，具体论文论题也可自拟）

【疫情影响专题】

2020年，新冠疫情对于市场营销策略的影响。新冠疫情是一次突发公共卫生灾难，其波及范围和程度远高于17年前的SARS，疫情的发生发展对人们的生活态度消费行为在短期和长期都有着深刻的影响。

a.新冠疫情对品牌方的市场营销策略有着怎样的影响？未来品牌方的市场营销策略可能有哪些改变？为什么，怎么样？请着重针对消费品行业进行分析与论述，需要给出明确的观点或结论，并用详实数据分析来论证。

b.新冠疫情影响下，不同消费者的生活形态、消费需求、消费行为模式有哪些差异？与之相应的营销策略。

c.新冠疫情期间，学校普遍采用了网上上课的方式，对学校、家庭、教师、 学生等，都带来哪些新的变化和挑战？教育方式的改变所产生的影响分析。

d.新冠疫情对消费者媒体接触习惯和媒体融合策略各有哪些影响？

e.新冠疫情对研究方法应用带来哪些改变？疫情期间的公众感知研究对政府防控有哪些影响和价值？

【媒体发展专题】

f.自媒体声量在现代沟通渠道中越来越高，他们在信息沟通中扮演了 什么样的角色？如何引导着舆论与观点的演变，又是哪些因素影响了其发展，它的未来会怎样？营销人要如何运用自媒体这个工具助力市场营销策略？

g.短视频媒体的迅速崛起并兴盛的原因是什么？如何看待短视频媒体与常规营销媒体的关系？如何看待它对营销环节影响？它会是市场营销媒体的未来吗？

【数据研究专题】

h.从市场研究出发，未来大数据主要应用在哪里？它能给人们带来最直观的感受体现在哪里？

i.与大数据相比，小数据领域的市场研究都有哪些独特优势？不足之处如何弥补？

j.大数据与人工智能之于市场研究行业的影响体现在哪些方面？从营销技术到商业格局将带来哪些改变？未来的发展方向或趋势为何？

k.如何在用户体验地图的基础上对品牌的接触和体验进行优化？

l. 如何基于客户CRM系统建立敏捷的洞察平台？

【基础研究专题】

m.在新型基础设施建设背景下，市场研究应该抓住哪些机遇、又会对行业产生怎样影响？

n.在线定性研究的方法创新和商业应用

o.Z世代（95后）群体的社会和消费研究

p.基于实证的消费心理、传播心理、营销心理等基础研究

……

3、参评论文的类型

应用成果型：在实践中提出问题，通过实际的有意义的案例的分析，讨论解决实际问题的思路、方法和效果。

方法研究型：研究方法要有创新性，提出所讨论方法的优缺点，例如对几种方法的比较研究、对原有方法的改进研究等等。

综述介绍型：综述或介绍的内容或方法必须是最新的，或者是本行业以往不为大家所知的，首次引进的先进经验或方法等；可以是国外的、也可以是国内的；可以是本学科的，也可以是跨学科的、有启发性的等等。

【注意】请参赛者不要提交习作型的文章（即：介绍一些已经引进的或大家已经了解的方法，并用一些模拟的或练习性的数据来说明方法的使用，就像学生的习作那样的文章）。

4、参评论文的要求

参评论文不一定发表过，但必须是作者在近一年内写成，论文中所使用的数据不限年份。

要求参评论文提供书面呈现。参评论文要按照科学论文的规范撰写，要求有参考文献，引用出处，不少于300字的中、英文摘要，关键词等；字数限制在8000字之内。

入围决赛者，需要准备PPT进行现场论文陈述及答辩。

5、其它要求

a.学生参评论文，指导教师不能作为作者署名；

b.当年评委所指导的论文不能参加当年的评选；

c.同一家院校或市场研究公司的当年参赛论文不超过3篇；

d.同一篇论文的作者不超过5人；

e.同一作者提交的论文不能超过2篇，且作为第一作者参赛的论文不能超过1篇；

f.参评论文使用和援引的数据、模型等任何资料，需经知识产权拥有者或著作权拥有者书面同意，否则协会不予接纳。

g.投稿人自己必须明确保证所投稿文章的著作权完全系自己个人所有。对于有抄袭嫌疑的文章，协会将保留向作者所在单位、行业组织、甚至媒体公布事实的权利。

论文中不能有可以识别参赛者身份的内容。为了保证评选的公正性，采用完全匿名的方式进行评选。请参赛人员在提交论文的同时，必须提交参赛表格。在论文中不要有姓名、工作单位等内容。

五、奖项设置

（一）、专业组

1.现金奖励：

一等奖 1名，奖金20000元

二等奖 2名，奖金10000元

三等奖 3名，奖金5000元

优秀奖 3名，奖金3000元

2.其他奖励：

a.获奖选手将免费参与CMRA年度大会和颁奖典礼；

b.获奖选手可免费获得CMRA个人会员资格，享受当年个人会员待遇；

c.获奖选手有机会在年度大会进行主题演讲；

d.获得由CMRA和分众传媒集团联合颁发的荣誉证书。

（二）学生组：

1.现金奖励：

一等奖 1名，奖金20000元

二等奖 2名，奖金10000元

三等奖 3名，奖金5000元

优秀奖 3名，奖金3000元

2.其他奖励：

a.获奖选手和指导老师将免费参与CMRA年度大会和颁奖典礼；

b.学生获奖选手指导教师或所在学校（院系）可免费获得CMRA会员资格，享受CMRA会员待遇；

c.学生获奖选手将获得CMRA就业推荐，可优先到市场研究企业进行实习和工作；

d.学生获奖作品的指导教师将颁发荣誉证书;

e.获得由CMRA和分众传媒集团联合颁发的荣誉证书。

六、评选标准

为保证评选工作的严肃性、严谨性、公正性和权威性，市场研究业分会分别邀请来自高等院校、市场研究行业客户企业、市场研究专业公司等方面的专家，组成评选委员会。

论文初评阶段：

论文评选阶段，采用匿名评选的方式进行评审。评委在论文评选时根据以下方面对参赛论文做出评判：

对市场研究/消费者研究的深刻理解，即论文取材切合实际，结论有深刻见解，有价值；

研究的设计、执行优秀，即采用适当的研究方法、创新的解决方案设计、无缺陷的执行；

优秀的分析，即对于先进的统计和分析工具的适当运用，在分析方法上的创新；

对于商业运作的适用性，即方法和分析，不仅仅以理论研究为目的，还要为公司的商业决策提供相关的应用方法。

除以上标准外，考虑但不仅限于以下方面：创新性，理论性，应用型，呈现方式。评委单独对于参评论文从以上方面进行评分，最终综合各评委的评分和意见，选出入围优秀论文。

答辩决赛阶段：

决赛答辩评选环节，评委将结合论文及答辩者现场表现，从观点与结论、分析手段、创新性、应用性和演讲与展示这五个维度来进行综合评分，评出一、二、三等奖。

七、联系方式

征稿论文内容的具体要求及评选办法详见协会网站：www.cmra.org.cn。报名表格可从协会网站下载或致电010-64087451/64087991-801索取。

所有参评论文请一律以电子版形式提交至以下信箱：service@cmra.org.cn；论文提交后请电话确认论文提交成功与否。

八、其他事项

本次征稿评审活动最终解释权归CMRA所有；本通知未尽事宜请联系主办方。欲了解更多详情，请关注CMRA公微或官方网站： www.cmra.org.cn

   请关注CMRA公微号

中国信息协会市场研究业分会

2020年5月  

报名表下载：2020年中国市场研究行业‘分众传媒’优秀论文奖报名表