2021年，中国信息协会市场研究业分会与分众传媒集团继续合作主办“第三届中国市场研究行业‘分众传媒’优秀论文奖”活动，现面向全行业和全国各高校进行论文征稿。

中国市场研究行业‘分众传媒’优秀论文奖已经举办了两届，目的是为了传承行业创新精神，延续优秀论文奖活动；继续发掘市场研究行业在专业领域的洞察与创新；选拔市场研究行业的优秀人才，加强行业专业人才储备；奖励市场研究和基于市场研究行业范式的营销策略研究、媒体研究、社会学研究、传播学研究、心理学研究等方向上的有关理论、方法与实践方面的优秀研究论文；助力提升行业研究水平，促进行业发展。

一、主办单位

中国信息协会市场研究业分会、分众传媒集团

二、支持单位

中国传媒大学调查统计研究所、央视市场研究股份有限公司、北京零点有数数据科技股份有限公司、北京益派数据有限公司、北京品创方略营销咨询有限公司

征稿日期为2021年4月20日——2021年8月20日，请在截稿日期之前将论文及相关的材料报到CMRA秘书处。入围决赛者将于2021年9月下旬前获得参加最终决赛答辩的通知；论文奖决赛答辩及颁奖典礼将在2021年10月下旬中国市场研究行业双年会期间举行。（PS:如因疫情不能举办年会，决赛将采用线上答辩的方式）

三、时间安排

四、参评范围和要求

1．参评论文的主题、内容、领域

中国市场研究行业优秀论文奖旨在奖励市场研究和基于市场研究行业范式的营销策略研究、媒体研究、社会学研究、传播学研究、心理学研究等方向上的有关理论、方法与实践方面的优秀研究论文。其中内容包括但不局限于：

理论方法：与市场研究有关各种不同学科的理论或模型；

研究方法：数据采集方法，譬如各种定性访问方法、各种定量访问方法、基于大数据技术下的数据采集方法等；数据分析方法，譬如连续性数据分析方法、专项研究中的数据分析方法和大数据分析方法等；

实践应用：品牌定位与品牌管理研究、新产品定位与销售预测、价格弹性与最优定价策略、市场份额动态跟踪、渠道研究与经销商管理、市场分层研究、媒体广告效果监测、客户满意度与客户忠诚度研究、营销计划与营销策略研究等等。

2.参评论文的参考主题方向

【研究方法】

1. →大数据与抽样数据结合的方法研究以及在具体项目的应用。

2. →大小数据融合方法和技术的创新应用。

A.大小数据融合的意义——在客户服务实践中，大小数据有着一致的应用目的，也有各自不同的特点特征。有了大数据，小数据还需要吗？两者有什么本质上的区别？相互之间的替代与反替代辩证关系如何？

B.大小数据融合的可行性——大小数据有着不同的采集方式和代表性，也有不同的数据处理方法和技术手段。如何将两个“截然不同”的数据体系融合在一起，获得1+1大于2的效果？在大小数据融合的过程中，需要运用哪些科学方法和技术手段，来避免产生误区和误导？

C.大小数据融合的应用领域——大小数据融合可以实际应用在很多市场研究的业务环节中，例如数据算法建模、数据产品创新、调研执行创新等。如何将大小数据的融合应用在市场研究的各环节，以保证满足客户对市场研究行业更准、更快、更务实的需求？

3. →定性永远不老，如何在数字化环境下与时俱进？无论是24小时摄像观察还是线上定性，越来越多的定性都和数字化工具有了越来越紧密的联系，请分享与此相关的实践和思考。

4. →当前线上定量样本主要有四个来源，一是传统Panel库，二是互联网平台，如京东调研，网易定位；三是购买广告位投放，按照用户点击筛选获得合格样本；四是企业私域流量，四种渠道各自的优劣势是什么？请分享与此相关的实践和思考。

【数字技术】

5. →大数据和算法促进了“精确推送”，也产生了信息茧房。信息茧房的形成、现状及对受众/消费者影响的实证研究。

6. →个性化推荐技术的精准营销。

7. →区块链技术的媒体创新与实践探索。

【效果评估】

8. →数字营销ROI的测量与效果评估

A. ROI的挑战和应对——面对更碎片化的媒介环境和不断变化的消费者，给ROI的评估带来了什么挑战？在品牌主的业务实践中，如何更精准、高效地评估ROI？

B. ROI的标准是什么——针对不同的营销目的、营销形式和媒体选择，ROI的标准和指标体系也各不相同。针对长期品牌建设、短期用户触达、注重销售转化等不同的营销目的，应该如何建立ROI的差异化评估标准？

C. ROI的测量方法和技术运用——数据的采集运用和分析技术不断推陈出新，ROI的测量方法和指标体系也将更加丰富。结合实际的案例运用，如何将新技术和新方法运用到ROI的测量的评估之中，以达到精准和高效的目的？

9. →媒体传播效果的测量与评估。

A. 指标体系的建设和完善——面对新形势下媒体社会效益和经济效益的均衡发展，如何构建媒体传播效果评估体系，既可以客观体现媒体传播的公益价值和商业价值，也可以给媒体的经营管理带来更具体和可实操的指导建议？

B. 评估范围的选择和优化——不论是传统媒体，还是新媒体，只有融合才能实现传播效果的最大化，要将哪些传播渠道纳入评估范围，在传播渠道的全面性和重要性中如何进行优化选择，保证投入产出的最大化？

C. 评估结果的实际应用——评估结果需要优劣分明、客观科学，也要对媒体的运营管理起到实际的指导作用，甚至作为相关政策制定的参考依据。如何获得客观科学的评估结果，如何将结果最大化运用？

10. →广告效果的智能追踪与目标检测。

11. →数据智能在实时广告效果监测的价值与应用。

【消费者研究】

12. →后疫情时代不同消费者消费心理变化研究。

13. →社交电商模式下消费者的生活形态、消费行为、消费行为以及基于此的营销策略研究。

【产品创新】

14. →消费者越来越多的线上线下交互体验，企业也有越来越多的数字化平台工具和用户池，变化的环境中如何加快用户为中心的产品创新研究？请分享与此相关的实践和思考。

15. →关于新消费服务革命的产品研究和服务设计，调研类和多源数据分析类均可。

3、参评论文的类型

应用成果型：在实践中提出问题，通过实际的有意义的案例的分析，讨论解决实际问题的思路、方法和效果；

方法研究型：研究方法要有创新性，提出所讨论方法的优缺点，例如对几种方法的比较研究、对原有方法的改进研究等。

综述介绍型：综述或介绍的内容或方法必须是最新的，或者是本行业以往不为大家所知的，首次引进的先进经验或方法等；可以是国外的、也可以是国内的；可以是本学科的，也可以是跨学科的、有启发性的等等。

注意，评委会请参赛者不要提交习作型的文章（即：介绍一些已经引进的或大家已经了解的方法，并用一些模拟的或练习性的数据来说明方法的使用，就像学生的习作那样的文章）。

4、参评论文的要求

参评论文不一定发表过，但必须是作者在近一年内写成，论文中所使用的数据不限年份。

要求参评论文提供书面呈现。参评论文要按照科学论文的规范撰写，要求有参考文献，引用出处，不少于300字的中、英文摘要，关键词等；字数限制在8000字之内。

入围决赛者，需要准备PPT进行现场论文陈述及答辩。

5、其它要求

a.学生参评论文，指导教师不能作为作者署名；

b.当年评委所指导的论文不能参加当年的评选；

c.同一家院校或市场研究公司的当年参赛论文不超过3篇；

d.同一篇论文的作者不超过5人；

e.同一作者提交的论文不能超过2篇，且作为第一作者参赛的论文不能超过1篇；

f.参评论文使用和援引的数据、模型等任何资料，需经知识产权拥有者或著作权拥有者书面同意，否则协会不予接纳。

g.投稿人自己必须明确保证所投稿文章的著作权完全系自己个人所有。对于有抄袭嫌疑的文章，协会将保留向作者所在单位、行业组织、甚至媒体公布事实的权利。

注意，论文中不能有可以识别参赛者身份的内容。为了保证评选的公正性，采用完全匿名的方式进行评选。请参赛人员在提交论文的同时，必须提交参赛表格。在论文中不要有姓名、工作单位等内容。

五、奖项设置

（一）专业组

1.现金奖励：

一等奖 1名，奖金20000元

二等奖2名，奖金10000元

三等奖3名，奖金5000元

优秀奖3名，奖金3000元

2.其他奖励：

a.获奖选手将免费参与CMRA年度大会和颁奖典礼；

b.获奖选手可免费获得CMRA个人会员资格，享受当年个人会员待遇；

c.获奖选手有机会在年度大会进行主题演讲；

d.获得由CMRA和分众传媒集团联合颁发的荣誉证书。

（二）学生组：

1.现金奖励：

一等奖 1名，奖金20000元

二等奖2名，奖金10000元

三等奖3名，奖金5000元

优秀奖3名，奖金3000元

2.其他奖励：

a.获奖选手和指导老师将免费参与CMRA年度大会和颁奖典礼；

b.学生获奖选手指导教师或所在学校（院系）可免费获得CMRA会员资格，享受CMRA会员待遇；

c.学生获奖选手将获得CMRA就业推荐，可优先到市场研究企业进行实习和工作；

d.获得由CMRA和分众传媒集团联合颁发的荣誉证书。

六、评选标准

为保证评选工作的严肃性、严谨性、公正性和权威性，市场研究业分会分别邀请来自高等院校、市场研究行业客户企业、市场研究专业公司等方面的专家，组成评选委员会。

论文初评阶段：

论文评选阶段，采用匿名评选的方式进行评审。评委在论文评选时根据以下方面对参赛论文做出评判：

a．对市场研究/消费者研究的深刻理解，即论文取材切合实际，结论有深刻见解，有价值；

b．研究的设计、执行优秀，即采用适当的研究方法、创新的解决方案设计、无缺陷的执行；

c．优秀的分析，即对于先进的统计和分析工具的适当运用，在分析方法上的创新；

d．对于商业运作的适用性，即方法和分析，不仅仅以理论研究为目的，还要为公司的商业决策提供相关的应用方法。

除以上标准外，考虑但不仅限于以下方面：创新性，理论性，应用型，呈现方式。评委单独对于参评论文从以上方面进行评分，最终综合各评委的评分和意见，选出入围优秀论文。

论文复评阶段：

论文复评将由专家评委团以现场或者视频会议的方式，对入围的优秀论文进行复评，取前六名进入决赛答辩。

答辩决赛阶段：

决赛答辩评选环节，评委将结合论文及答辩者现场表现，从观点与结论、分析手段、创新性、应用性和演讲与展示这五个维度来进行综合评分，评出一、二、三等奖。

七、联系方式

征稿论文内容的具体要求及评选办法详见协会网站：www.cmra.org.cn。报名表格可从协会网站下载或致电010-64087451/64087991-802索取。

所有参评论文请一律以电子版形式提交至以下信箱：service@cmra.org.cn；论文提交后请电话确认论文提交成功与否。

八、其他事项

本次征稿评审活动最终解释权归CMRA所有；本通知未尽事宜请联系主办方。欲了解更多详情，请关注CMRA公微或官方网站：www.cmra.org.cn

请关注CMRA公微号

中国信息协会市场研究业分会

2021年4月

附件：2021年度中国市场研究行业‘分众传媒’优秀论文奖报名表