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第二期“定性访谈主持人”中、高级实训课程和职业技能认证即将开课，经与北京师范大学和中科院心理所相关专家讨论确定本次培训课程内容，同时聘请行业自由主持人作为实训导师进行模拟训练和考核，使培训更具实用性和专业性，让学员能够学以致用，真正掌握在研究中的关键技巧和应用，从而提升数据分析的洞察能力，更好的发挥专业特长做好研究工作。同时，通过现场考核，检验学员自身的技术水平，挖掘自身潜力。

培训由CMRA与中经数研究院联合举办，具体事宜通知如下：

一、培训方式

现场授课方式以“面授”+“实训”+“点评”三个环节，贯穿培训中各主题训练环节。确保学练结合，核成绩合格后，由CMRA和中经数颁发培训和考核证书。

二、培训时间

2021年9月23日-26日，每天9:30-17:00现场面授课时共21学时。（如遇疫情影响，调整为线上授课）

2021年9月26日下午，定性访谈主持人中、高等级评审考核。

三、培训地点

北京（具体地址报名结束后另行通知）

四、培训内容

· 消费者行为研究—决策过程、态度与动机、自我

· 定性研究解决什么问题—定性与定量研究的区别、客户需求的研究层面拆解

· 常见定性访问模型—用户画像、需求深度挖掘、用户旅程图、购买驱动挖掘等

· 访谈大纲撰写练习与点评—层次结构与追问设定

· 主持人基础素质练习--专注、快速学习、记忆力、语言表达和理解、观察力、应变能力等

· 访谈练习--热身、提问、追问、倾听、共情、观察与自我控制等

· 定性报告撰写与点评—编个好故事、逻辑和格式、经验分享

· 客户需求与团队管理——需求管理、领导力等

五、培训讲师

中国科学院心理所 樊春雷 副研究员

研究方向：经济心理学方向、认知心理学方向、实验心理学方向

研究领域：产品、品牌与用户体验的实验消费心理学研究

研究成果：《决策过程中的记忆可提取性效用》、《品牌态度强度与品牌态度可达性的关系性质》、《突发性危机情景下抢购现象的发生及其应对策略》、《简单暴露效应:范式和研究回顾》等国内外期刊发表20余篇论文。

原北京师范大学心理学部 焦璇 应用导师、中国信息协会市场研究业分会智库专家

研究方向：消费心理学、神经营销学、移动互联网下的广告心理学、基于心理学的大数据分析、基于发展观的消费心理学

超过18年的市场研究与咨询经验，曾先后服务TNS、RI、Millwardbrown、ACNielcen等国际一流咨询公司，对各家公司的专业研究方法非常了解。涉及行业：包括家电、汽车、IT、快速消费品、房地产、B2B、通信、金融、媒体等。

研究内容：涉及品牌形象、品牌定位、品牌满意度、消费者生活方式、消费者需求、U&A、新品测试、广告测试等。

服务客户：包括奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、日产、东风标致、东风雪铁龙、美的、西门子、三星、英特尔、联想、华为、伊利、蒙牛、青岛啤酒、龙湖、麦田、李宁、卡特彼勒、壳牌、中国移动、中国联通、中国建设银行、瑞信银行、新浪、凤凰网等等

自由主持人 梁东  中国信息协会市场研究业分会智库专家

访谈训练营创始人。毕业于北京师范大学历史系；超过20年市场研究行业经验；超过20年市场研究定性访谈主持经验；曾服务多家国内外知名市场研究公司，多年公司管理、团队管理及项目管理经验；资深定性主持人，焦点小组会2200+ ，专家访谈400+，入户深访700+；服务行业涵盖：汽车、快速消费品、烟酒彩票嗜好品、家电、IT产品、互联网服务等领域。

六、培训对象

市场研究公司定性研究部门人员、访谈工作有经验人员，客户方用户研究参与人员，中、高级数据分析师，访谈主持感兴趣人员。

七、培训报名及缴费说明

（一）培训报名：

本次培训限招收24名学员(受教学条件限制，先报先得，额满开课)，参加培训的学员请于2021年9月9日之前，将报名回执表发到报名邮箱：liang1994bj@126.com 。

培训费优惠说明：前15名学员培训费每人优惠600元，您凭CMRA秘书处优惠码申请优惠。

（二）缴费说明：

l 培训费及考试认证费用8800元/人，汇款至中国信息协会，开培训费发票。

收款单位：中国信息协会

收款账号：0200041409014417836

收款银行：北京市工商银行会城门支行

（三）其他说明

1、申请发票：完成缴费后，请填写申请发票回执（见附件），将申请发票回执发送到邮箱liang1994bj@126.com 。

2、培训期间提供午餐，交通住宿费用自理。

八、联系方式：

联系人：张良

电话：010-64087451 13681496973（微信同）

邮箱：liang1994bj@126.com

附件：培训班报名表及发票回执

中国信息协会市场研究业分会

2021年7月16日