由分众传媒集团冠名赞助，CMRA主办的第三届中国市场研究行业‘分众传媒’优秀论文奖决赛及颁奖活动于2021年11月18日—11月19日在杭州温德姆至尊豪廷大酒店圆满落幕。

2021年中国市场研究行业‘分众传媒’优秀论文奖征稿活动自4月中旬启动，截止到8月下旬结束，一共收取来自各会员单位、高等院校提交的参赛论文34篇，其中专业组12篇文章，学生组22篇文章。

11月18日下午，经过CMRA名誉会长、评委会主席、中国传媒大学教授柯惠新；副主席姚林；分众传媒集团大数据部副总裁宣枫、副总经理王晓慧；中国传媒大学教授沈浩；央视市场研究股份有限公司总经理刘会召；北京零点有数数据科技股份有限公司北京区总经理王冰；济南大学教授林丰勋等9位专家通过线上线下相结合的形式对进入决赛的选手进行了最终评审，评选出本年度专业组和学生组的一二三等奖。

在第十二届中国市场研究行业双年会巧思之夜欢迎晚宴暨2021中国市场研究行业‘分众传媒’优秀论文奖颁奖典礼上，评委会主席柯惠新教授做了本年度论文奖的情况介绍；副主席姚林对今年论文的总体情况进行了点评。

晚宴主持人巧思科技张冰颖女士宣读优秀论文获奖名单，并由‘分众传媒’优秀论文奖评委会主席柯惠新教授、副主席姚林先生和CMRA会长赵新宇先生、秘书长翁瑞光先生为获得‘分众传媒’优秀论文专业组和学生组一、二、三等奖的现场选手颁发了荣誉证书和奖牌。 

获奖名单如下：

专业组

一等奖：空缺

二等奖（3名，奖金10000元）：

文章名称：多源数据融合方法在网络市场调查中的应用

作者姓名：王霄、王小宁、付晓东、苏磊、柴青慧 

单位名称：央视市场研究股份有限公司

文章名称：直播带货的营销效果评估及内在机理——基于机器学习“因果森林”的方法

作者姓名：崔雪彬

单位名称：南京大学

文章名称：先见“树木”还是“森林”——创新产品类别与整体（局部）呈现顺序相匹配对消费者购买意愿的影响

作者姓名：黄昕、孟陆

单位名称：札幌学院大学（日本）、中国人民大学

三等奖（3名，奖金5000元）：

文章名称：广告景深与产品类别相匹配对产品评价影响机制研究

作者姓名：张良波

单位名称：哈尔滨工业大学

文章名称：基于公众环境满意度与环境质量的关联分析

作者姓名：杜晓梦、徐宜臻、杨嘉玥

单位名称：北京百分点科技集团股份有限公司

文章名称：第一波新冠肺炎大流行中人群的社会心理和行为学变化

作者姓名：张慧、马军朋

单位名称：北京零点有数数据科技股份有限公司

学生组

一等奖：（1名，奖金20000元）

文章名称：表情符号能促进消费者的购买意愿吗？——卷入度的中介效应及产品类型的调节效应

作者姓名：王雅琴、刘子双

单位名称：北京师范大学心理学部

二等奖（2名，奖金10000元）

文章名称：先吐槽还是先点赞？双面评论中的效价顺序对消费者的影响及其机制

作者姓名：王一涵

单位名称：海南大学

文章名称：“舌尖上的KOL”——探店VLOG媒介下美食店铺的KOL营销战略分析与需求调研

作者姓名：姚聪、邹涛、朱奎松、潘今伟、王倩

单位名称：中国传媒大学

三等奖（3名，奖金5000元）

文章名称：搜索成本需要平衡吗？搜索成本对消费者预期后悔U型关系影响研究

作者姓名：谢育锋

单位名称：深圳大学

文章名称：从大数据与抽样数据结合重构消费者信心研究——以“国百中国消费者信心指数”为例

作者姓名：张琬玥、孟欣

单位名称：北京大学、北京百分点科技集团股份有限公司

文章名称：代言人类型与品牌形象对消费者态度的交互影响

作者姓名：王山

单位名称：西南政法大学

2021中国市场研究行业‘分众传媒’论文奖的成功举办，对促进我国市场研究行业从业人员专业水平的创新和提高、加强市场研究人才的培养、增进行业学术的交流与合作以及提升市场研究行业的整体形象等方面，发挥了积极的作用。

感谢所有论文奖评审专家和参赛选手的付出。我们希望未来能有更多的高等院校学生、行业公司及行业从业人员积极参加本奖项的角逐。

CMRA