全国定性访谈主持人职业能力提升培训

暨第四期“定性研究”高阶职业能力提升与实训班

开课通知

 各会员单位：

      第四期“定性研究”高阶职业能力提升与实训课程和职业能力提升即将开课，经与中科院心理所专家讨论确定本次培训内容，旨在通过训练提升研究员、数据分析师的定性研究与数据洞察能力，以增强企业竞争力。培训由CMRA与中经数研究院合作举办，具体事宜通知如下：

一、培训方式

      现场授课方式以“面授”+“实训”+“点评”三个环节，贯穿培训中各训练环节。确保学练结合。

二、培训时间

      2022年8月26日-28日，现场面授课时共21学时。（如遇疫情影响，调整为线上授课）

2022年8月28日定性访谈主持人中、高等级评审考核答辩。

三、培训地点

      北京（具体地址报名结束后另行通知）

四、培训内容

      1．消费决策过程：决策的特点与研究类型；决策的信息加工模型；消费决策过程与机制。

      2．消费者态度与动机：态度的定义；态度的形成与改变；动机与消费行为驱动。

      3．消费者自我：人格理论与品牌形象管理；生活形态与用户分类：用户驱动与产品创新。

      4．定性研究也有基础和高级之分：定性研究到底能解决什么问题；如何才能完成高级定性研究。

      5．定性研究设计：对研究目的的拆解，以常见的用户画像、购买流程、使用体验为案例，实操练习；定性研究方法的比较：招募、大纲的注意事项；

      6．常见定性访问模型：用户画像；需求深度挖掘；用户旅程图；购买驱动挖掘。

      7．访谈练习：访谈原则；如何追问；访谈实操练习。

      8．访谈中的思考与分析：高级主持人，访谈时的身心分离；访谈小结，以常见的用户画像、购买流程、使用体验为案例，实操练习

      9．定性报告撰写：定性报告的思路与重点；优秀定性报告分享；以常见的用户画像、购买流程、使用体验为案例，实操练习

      10．定性报告汇报：各组汇报练习，老师评论与讨论。

五、授课专家

      中国科学院心理所高级研究员 樊春雷，市场研究业分会资深主持人 焦璇

六、培训对象

      市场研究公司定性研究部门人员、访谈工作有经验人员，客户方用研部门人员，中、高级数据分析师，定性研究感兴趣人员。

七、培训报名及缴费说明

      （一）培训报名：

      本次培训限招收25名学员(受教学条件限制，先报先得)，参加培训的学员请于2022年8月23日之前，将报名回执表发到报名邮箱：liang1994bj@126.com。

      培训费优惠说明：疫情期间前20名学员培训费每人优惠1000元。

      （二）缴费说明：

      ● 培训费及考试认证费用8800元/人，汇款至中国信息协会，开培训费发票。

      收款单位：中国信息协会

      收款账号：0200041409014417836

      收款银行：北京市工商银行会城门支行

      （三）其他说明

      1、申请发票：完成缴费后，请填写申请发票回执（见附件），将申请发票回执发送到邮箱liang1994bj@126.com 。

      2、培训期间提供午餐，交通住宿费用自理。

八、联系方式：

      联系人：张良

      电话：13681496973（微信同） 010-64087451 

      邮箱：liang1994bj@126.com

      附件一：专家介绍

      附件二：培训班报名表及发票回执

中国信息协会市场研究业分会

2022年8月8日