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第八期“定性访谈主持人”高级实训课程和职业技能认证即将开课，经行业内资深主持人根据行业从业人员需求确定本次训练内容，旨在通过训练提升研究员的定性访谈工作能力水平，更好的应对在工作中遇到的各种问题。培训由CMRA与中经数研究院联合举办，具体事宜通知如下：

一、培训方式

授课方式以“现场面授”+“项目实训”，确保学练结合。并通过大量实操练习，提高学员的定性主持水平。

二、培训时间

2024年3月22-23日，每天9:30-17:30现场面授。

三、培训地点

上海（具体地址另行通知）

四、培训内容

（一）体验式心理活动

通过体验式心理活动（角色扮演、无主题戏剧等）打开自我，进入放松包容的心态，并提升初阶领导力，了解基础的心理学知识。

（二）定性大纲撰写

·研究背景的关注点，与各研究领域中容易出现的坑。

·从研究内容到大纲版块的转换。

·各研究领域的大纲范例展示与讨论，包括用户画像、购买流程、产品使用、品牌形象、广告评价等。

·从真实商业案例的研究内容入手，完成一份完整大纲的撰写。

（三）一对一访谈练习

·访谈中的心理技巧。

·以定性访谈中最常见和最见功力的用户画像领域入手，练习一对一访谈。过程中包含学员练习、讲师点评与演示等。

（四）座谈会访谈练习

·继续购买流程、产品使用、品牌形象、广告评价等领域的座谈会访谈练习。

·根据学员的基础水平调整一对一深访与座谈会访问练习。

（五）访谈意外处理

·访谈意外的原因梳理，研究目的不清晰情况的处理讨论，招募问题的处理讨论，访问突发情况的处理讨论等。

·座谈会极端情况的控场练习等。

（六）研究小结的撰写

·小结记录原则；

·各领域小结的撰写练习；

·小结的汇报与展示；

·优秀研究报告展示。

五、授课专家

中国信息协会市场研究业分会专家、资深主持人 焦璇

六、培训对象

无访谈经验的研究人员，希望扩展自身跨品类的通识访问能力的定性主持人。

七、培训报名及缴费说明

（一）培训报名：

本次培训限招收15名学员(受教学条件限制，先报先得)，参加培训的学员请于2024 年3月19日之前，将报名回执表发到报名邮箱：liang1994bj@126.com 。

培训费优惠说明：前10名学员培训费每人优惠600元。

（二）缴费说明：

培训费及考试认证费用6600元/人（含认证费用），汇款至中国信息协会，开培训费发票。

收款单位：中国信息协会

收款账号：0200041409014417836

收款银行：中国工商银行北京会城门支行

（三）其他说明

1、申请发票：完成缴费后，请填写申请发票回执（见附件），将申请发票回执发送到邮箱liang1994bj@126.com 。

2、培训期间提供午餐，交通住宿费用自理。

九、联系方式：

联系人：CMRA创新发展部 张良

电话：010-64087451 13681496973（微信）

邮箱：liang1994bj@126.com

附件：培训班报名表及发票回执

中国信息协会市场研究业分会

2024年2月20日

专家介绍：

焦璇

中科院心理所 品牌与消费洞察实验室研究员、中国信息协会市场研究业分会智库专家。

研究方向：消费心理学、神经营销学、移动互联网下的广告心理学、基于心理学的大数据分析、基于发展观的消费心理学

超过19年的市场研究与咨询经验，曾先后服务TNS、RI、Millwardbrown、ACNielcen等国际一流咨询公司，对各家公司的专业研究方法非常了解。涉及行业：包括家电、汽车、IT、快速消费品、房地产、B2B、通信、金融、媒体等。

研究内容：涉及品牌形象、品牌定位、品牌满意度、消费者生活方式、消费者需求、U&A、新品测试、广告测试等。

服务客户：包括奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、日产、东风标致、东风雪铁龙、美的、西门子、三星、英特尔、联想、华为、伊利、蒙牛、青岛啤酒、龙湖、麦田、李宁、卡特彼勒、壳牌、中国移动、中国联通、中国建设银行、瑞信银行、新浪、凤凰网等等